次世代传播：SEO与自媒体结合的实战经验

　　在信息化时代，自媒体已经成为一个十分重要的传播工具。借助于各种社交平台，企业与个人都有机会将自己的声音传递出去。目前，短视频、直播、社群操作等形式的自媒体推广越来越受到市场的欢迎，人们的阅读习惯逐渐转向了碎片化、视觉化的媒体形式。

　　可以说以前传统的推广以及电商是搜索电商（包括淘宝、京东、唯品会等等），都是用户在需要某个产品的时候才会打开这些APP来搜索寻找，而自媒体特别是抖音、小红书、百家号等属于兴趣电商，用户是奔着娱乐的目的打开APP，在玩的过程中发现了自己喜欢且需要的产品。

　　因此，利用短视频和直播这种具有娱乐性和强互动性的形式进行推广，能更容易吸引用户的注意力。结合时代发展，我们的推广更应该多方面的铺设，把握住各个平台的流量。

　　所以我们在做传统搜索引擎整站优化的同时，也都搭配了各主流自媒体平台推广，包括百家号、抖音、小红书等，那我们应该如何做好自媒体推广呢？接下来我们分享一些我们在做的过程中得出的实战经验。

　　一、内容为王

　　好的内容才是账号良性发展的前提，其他任何辅助操作（包括投流、发布细节、时间、数量等等）都只能做到锦上添花，做不到雪中送炭。

　　那应该怎样打造质量高且吸引人的内容呢？这里我们必须先确定好自己产品的目标用户，再深入了解目标用户的需求和喜好，结合产品的痛点和卖点制作出有价值、有趣味的内容。

　　其中很重要的一点就是产品的卖点。其实我们做自媒体推广也是在做产品营销，它只是换了一种营销方式，从网站页面上单刀直入的产品介绍，变成现在可视化的状态，也就是小视频及图文的状态，那在做产品营销的过程中我们要了解什么是产品卖点，好的产品卖点的要求以及详细的卖点是什么？并将这些卖点用到自家产品上，接下来看一个小红书案例：

　　分析：实验室洗瓶机的目标用户是谁？当然是在实验室有做各种化学实验的人员，他们的需求及痛点是什么，是做完实验要洗的各种玻璃器皿太多，难洗又费时间，还洗不干净，所以我们做内容的时候，要展示产品的使用方便省时省力，还比手洗干净，这就是洗瓶机的卖点，在笔记的标题上直接明确的写出来，加上清晰的封面，足够吸引这类目标用户了。可以看下咨询量：

　　二、建立良好的用户关系

　　无论是通过直播、社群还是其他方式，都要积极与用户互动，建立起良好的关系。只有这样，才能让用户成为你的忠实粉丝，从而实现长期的推广效果。

　　三、不断优化推广策略

　　要定期分析推广效果，看看哪些内容更受用户欢迎，哪些推广方式更有效。然后根据这些数据进行调整和优化。

　　综上，自媒体推广是一个需要不断学习和实践的过程。只有不断尝试和优化，才能找到最合适的推广策略，实现自媒体推广的更大效果。