从DeepSeek爆火说起，AI搜索和传统搜索是共存互补还是取代？

2025年开年科技圈最火热的话题无疑是DeepSeek，这家位于杭州的新生科技公司推出的人工智能大模型以出色的能力，更低的成本和更开放的应用震惊全球，让原先AI老大OpenAI倍感压力，大有后来居上之势，叠加中美科技竞争的背景，DeepSeek可谓赚足眼球。

OpenAI推出的chatgpt是较早为人所知的大模型，刚诞生时候它的热度和如今的DeepSeek一样。但高昂的成本和会员收费，让很多人感叹用不起，OpenAI日前宣布免费开放ChatGPT搜索，无需注册。这犹如一颗投入湖面的巨石，激起千层浪，其实搜索功能去年12月就已经开放，但当时只针对付费用户，现在更进一步，所有用户都可以用。这一变招除了有应对DeepSeek的火热的味道，相信更是代表未来AI发展方向，不少科技公司包括谷歌都在布局AI搜索领域，说起搜索也让人容易想起谷歌、百度这类传统的搜索引擎，两种搜索是互补还是取代，业内人都在观察思考。

其实AI搜索和传统搜索很容易让人想起智能驾驶和人工驾驶技术，笔者认为传统搜索方式依然是重要，AI搜索作为刚诞生的概念并不成熟，犹如在一些特地的场景里人工驾驶是无法取代的，因为传统搜索依然有其亮点。

先来看看AI搜索的优势，其一是自然语言处理，ChatGPT等AI搜索能理解自然语言，提供更直观、对话式的搜索结果，就用户体验而言好像更省时省力。其次个性化回答，AI能根据用户需求生成定制化答案，而不仅仅是链接列表。有优势之外也免不了有其劣势，数据实时性不足，AI模型的训练数据可能有时间滞后；无法提供最新信息。准确性和权威性无法保证，AI生成的答案可能存在错误或不准确，尤其在复杂或专业性强的领域，免不了会有一些一本正经地胡说八道。最后，答案来源模糊，有时候无法判断问题答案来源。

因此传统搜索引擎在现阶段依然有其优势，1、广泛覆盖：搜索引擎如百度、Google索引了海量网页，能提供全面的信息；2、实时性：搜索引擎能快速索引和更新内容，确保用户获取最新信息。3、多样化的结果：搜索引擎提供多种结果形式（如网页、图片、视频等），满足不同需求。

最后就SEO推广营销而言，传统搜索对用户还有如下优势，可以从网站整体判断产品公司的实力和可信度，针对某一个产品的数据更加详细，给用户更直观的感觉。还能从目标网站上直接联系沟通，询问产品相关信息等。

因此笔者认为，AI搜索不会让传统搜索引擎消亡，反而会推动其进化。两者更可能共存并互补，AI搜索提供个性化和对话式体验，传统搜索引擎确保信息的全面性和实时性。作为SEO从业者，需要对相关新技术有新的了解，AI搜素营销也可能随之到来，现在各AI的智能体其实是一种初始的探索！未来，搜索引擎行业将更加多元化，用户体验将进一步提升。